欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

2022中国领军品牌TOP100出炉:霸王茶姬、珀莱雅强势上位

时间:2023-05-18 18:42:18 | 浏览:146

12月20日,“赢商网大会暨『赢商网百强榜』研究成果发布”在上海举办。由赢商网联合中城研究院发起的『赢商网百强榜』正式发布:包含零售商业地产企业榜单、购物中心榜单(点击查看)、品牌榜单,本篇为“2022年度中国领军品牌TOP100”,其他榜

12月20日,“赢商网大会暨『赢商网百强榜』研究成果发布”在上海举办。

由赢商网联合中城研究院发起的『赢商网百强榜』正式发布:包含零售商业地产企业榜单、购物中心榜单(点击查看)、品牌榜单,本篇为“2022年度中国领军品牌TOP100”,其他榜单研究报告将于赢商网公众号、赢商网云智库公众号陆续推出,敬请期待。

以长期视角看待增长,以理性态度看待起落。

2022年, 实体零售商业经历波谷,品牌商业绩震荡、门店调整不可避免。

“稳”字当先,是《赢商网2022年中国领军品牌TOP100》主基调。三年疫情淬炼后,领军品牌们逐渐告别对粗放式规模化扩张的路径依赖,而趋于维护基本盘稳定,转向追求质量与效益,实现可持续性。

大浪淘沙后,更见真金。对比《2021年度中国领军品牌TOP100》可见,本年度榜单共有51个品牌蝉联上榜,减少12个,降幅19%。

蝉联者,持续引领行业;落榜者,启示行业变革;而新秀上位者,照亮行业未来。

51个蝉联者:实力过硬,赛道坚挺

利郎男装、九牧王、七匹狼等成熟男装品牌,转型有道,成果渐显;ANTA、李宁、特步等本土运动头部品牌,享国潮红利,以技术加持;美妆集合店“老资格”屈臣氏,逆势盈利,热度回升;生活集合店品牌The Green Party,持续“疗愈”年轻人的自然玩趣;还有餐饮中的瑞幸咖啡、蜜雪冰城、巴奴毛肚火锅、凑凑火锅等,找准细分人群,活成赛道王者。

图片来源:利郎官方渠道

49个落榜者:内功不足,赛道洗牌

49个落榜品牌,分布于餐饮、服饰零售、时尚生活等领域。其中,餐饮“改朝换代”最明显,22个品牌出局,占比44.9%。中式餐饮、火锅焖锅、休闲餐饮是重灾区。

火锅品牌掉队,各有理由。“单人小火锅”呷哺呷哺,因缺乏烟火气被年轻人抛弃,上半年营收10.6亿元,同比大降43.1%;八合里海记等“养生火锅”拓店整体降速,与川式老臣、新秀齐飞的迅猛势头对比鲜明。

休闲餐饮方面,鲜芋仙、7分甜去年各有各的高光,今年黯淡不少;小酒馆第一股海伦司爆红后经历成长阵痛,无缘榜单。

再看美妆,4个品牌落榜,包括IPO屡次遇阻的毛戈平、“精油故事”失效的阿芙AFU等。此外,今年陷入低谷的儿童亲子和文体娱赛道、服饰零售赛道,分别落榜8个品牌,占比16.3%。

49个新秀者:咖啡规模化扩张上位,服饰、美妆跑出逆势黑马

顺应中国现磨精品咖啡市场之势崛起,Manner coffee、M stand规模化扩张实现进阶,门店数分别突破550家、280家;霸王茶姬凭借“国风茶NO.1”头衔上榜,全球门店数已达1000家;在大降温新中式烘焙赛道坚挺的泸溪河,供应链深厚,创立9年直营店超100家。

时尚零售方面,杭派女装西町村屋近两年逆势拓展百店,妥妥的女装“黑马”;本土运动装品牌PEAK获15亿元融资,加速推进“三年冲A”计划,产品及门店升级可圈可点;珀莱雅、自然堂等国货美妆赢在全渠道转型,爆款大单品频出,当红国货之光。

图片来源:匹克体育官方微信

餐吧、户外用品、折扣店等引领新消费趋势等品类玩家,加码线下渠道,自成一极。瞄准白领、精英,全时段经营的复合餐酒品牌COMMUNE,门店拓至70+家,成为mall新晋社交聚合场;冲击“城市户外第一股”BENEUNDER蕉下,上半年门店已达99家;好特卖HotMaxx,今年mall“拓店王”代表……

一、领军品牌TOP100多维透视

零售领军者增多,餐饮立足难度加大

餐饮、零售变动大,上榜品牌数差距明显扩大。具体看,餐饮品牌38个,为三年来最低位,“常胜冠军”鲜见;零售品牌(包括服饰零售和时尚生活)48个,几乎独揽半壁江山。

依赖大客流的强体验业态遇冷,儿童亲子、文体娱上榜品牌数腰斩;生活服务/配套以“松弛感”取胜,上榜7个品牌,去年上榜3个。

细看品类,休闲餐饮以14个品牌一骑绝尘;女装、男装、火锅焖锅、中式餐饮上榜品牌数在6~11个之间,处在第二梯队。

上海是最大“产地”,泉州靠运动、男装品牌守住前五

从品牌属地看,上海居榜首,贡献了22个品牌。其中,11个首次上榜,如Manner coffee、M stand、争鲜回转寿司、蓝蛙西餐厅、肥汁米蘭香港米线、卡通尼乐园、布歌东京、AJIDOU等。尽管受疫情影响大,上海品牌竞争力依然在线,背后是城市商业极强的韧性和包容性。

往后四位依次是深圳、广州、北京、杭州和泉州。“泉州系”一众运动、男装品牌中,黑马PEAK退市六年,重回聚光灯下。

规模非致胜唯一武器,门店100+品牌同比少了近3成

据赢商大数据统计的样本数据,本年度TOP100领军品牌中,门店规模在100家及以上的品牌有59个,同比少了27个,约3成。

具体看,门店数在500家及以上的品牌只有5个,分别是Balabala、屈臣氏、周大福、小米之家、华为体验店;200~499家店的品牌为32个,比去年少了8个。

以规模取胜者减少表明,在宏观经济下行、购物中心客流减少的背景下,规模大不意味着活得好,因为多门店的高成本支出,对品牌的高效率、可持续经营形成重压。

相较之下,一些百店以下品牌,凭借精细化运营跑出了“逆周期生长”模式,成功上榜。蓝蛙西餐厅、巴奴毛肚火锅、肥汁米蘭香港米线、新荣记,在样本mall中的门店数多为50家以内,虽规模不占优,但其进驻购物中心的级别、品牌热度、经营能力等,均属各自细分品类中的领军。

投、融资表现可圈可点,10个品牌对外投资13笔

今年资本整体“冷静”,但上榜领军品牌的投、融资表现可圈可点。

融资方面,社区连锁烘培品牌可斯贝莉Kissbaby获B轮和战略轮融资;COMMUNE、珮姐老火锅、瑞幸咖啡分获1轮融资。

另一方面,投资动作活跃,共计10个上榜品牌对外投资13笔。奈雪的茶激进,下半年6次下注,投资了茶乙已、鹤所、怪物困了、乐乐茶等;喜茶今年6月再出手,投资焙炒咖啡服务商少数派咖啡,强化旗下咖啡矩阵。

服装类领军品牌中,雅戈尔投资轻奢华裔设计师品牌Alexander Wang、地素集团投资国际潮流运动品牌STARTER。

上述可见,领军品牌的投资牌局呈产业化、高端化之势。通过对外输出资金和能力,弥补自身或品类增长短板,稳固领军地位。但需注意,如果主业务未破局,一味通过对外投资来讲新故事,绝非长久之计。

另从上榜品牌的上市情况看,上市公司主品牌为31家,上市公司子品牌数为4家,还有5家官宣了上市计划——蜜雪冰城、巴奴毛肚火锅、和府捞面、BENEUNDER蕉下、PEAK,去年对应的数字为10家。个中原因包括,品牌自身发展遇阻或放缓、资本趋冷审慎投资、上市监管政策变严等。

“出海”有了新高潮,谋路国际化稳住领军之位

2015~2021年,中国消费品牌有过几波出海小高潮,但都速温速冷。到了2022年,中国品牌出海潮再起,但主角从新兴品牌变成了成熟领军品牌。

本土高端女装品牌ICICLE之禾,持续进军法国、日本,今年于巴黎、东京分别开出当地二店。高端羽绒服国货之光波司登,今年10月重启英国伦敦独栋六层大店,时隔5年重返欧洲。

图片来源:ICICLE之禾、波司登官方渠道

布局东南亚后,今年蜜雪冰城攻向发达的国家——2月新加坡首店、11月韩国首店、12月日本首店……出海4年后,其海外门店破1000家。霸王茶姬海外门店数超60家,分布于越南、马来西亚、新加坡、泰国,未来还计划进军欧美。

上述品牌外,Balabala、泡泡玛特、LILY也有新的出海动作,而李宁、Manner coffee则把店开到国际市场“中转站”——中国香港。

本轮以领军品牌为主的出海大潮,呈现品类丰富、门店规模化、高端化与极致性价比齐飞的特点。强势出海,是领军品牌的实力写照,也是它们登上本榜的重要原因之一。

图片来源:泡泡玛特官博

二、领军品牌TOP100招式解析

餐饮:规模制胜型&单点极致型

受品类特性、企业发展阶段等因素影响,登上《赢商网2022年中国领军品牌TOP100》的餐饮品牌,主要分为规模制胜型和单点极致型。

规模致胜型,以扩张为核心策略

秉信规模制胜者,有些已经形成规模化,如瑞幸咖啡、蜜雪冰城、茶百道、书亦烧仙草、沪上阿姨;有些正在跑规模,如霸王茶姬、Manner、泸溪河。

》头部“店王”:“滚雪球式”打法,以绝对规模垄断市场

已手握数千门店,大而不倒,地位难撼,且还能以“滚雪球式”打法,持续激进拓店,打一场王者保卫战。

Q3财报显示,瑞幸门店已超7800家。自2021年一季度以来,其同店销售额增速连续六个季度维持40%以上,但今年Q3已跌至19.4%(上年同期为75.8%),降幅明显。

直接外因是,COTTI、幸运咖、T97等“新人”扩张凶猛。奋起而战,瑞幸重新发力加盟店,欲将门店规模跃升一个台阶,同时以SOE精品咖啡升级品牌格调,加深护城河。

图片来源:luckincoffee瑞幸咖啡官微

蜜雪冰城9月披露的招股书显示,门店数突破2.2万家,并以“三板斧”策略持续拓店。

以极强的结盟掌控能,活成加盟商“供应链公司”,实现门店数和营收、利润双增长;

复制咖啡版蜜雪——幸运咖,“开到每一所大学,每一个县城,每一个城市”,截至11月中旬门店数已超1700家。

出海征服东南亚,打入新、日、韩,海外门店总数超1000家。

于头部企业,竞争本质是以绝对规模优势谋取垄断地位。当前大而不倒的它们,也需要警惕规模陷阱——规模越大成本越高,管理效率越低,最终可能会导致利润倒挂。

图片来源:蜜雪冰城官博

》新晋排头兵:速进军新城市,全国化棋局初成

至12月中旬,霸王茶姬门店数达1000家。在国内,靠“直营探路跑模型,再以联营做规模”从云南区域品牌跃升为全国品牌。今年三季度,超100家“区域/城市首店”亮相。

在国外,霸王茶姬在马来西亚的门店扩至50多家,今年11月推出首家“CHAGEE Express”,即买即走。创始人张俊披露,未来还准备进军欧美。

全速拓店的M stand和Manner coffee,尝试减轻上海依赖症,铺向重点城市。

门店突破280家的M stand,以“第三空间2.0”为品牌护城河,一店一主题,一店一设计。今年5月,全国首家环湖露营主题店落地成都麓湖美食岛,270度环湖景观尽显空间美学,霸屏社交圈。

图片来源:M stand官博

3月,Manner coffee“10城200店”同开,足迹遍及武汉、重庆、成都、深圳、南宁、海口等。截至12月,其门店数破550家,遍及14个省/市。

新中式烘焙领域,泸溪河7月官宣南京三店,9月“四城4店”……至12月门店数近400家。同步巩固供应链优势,计划投资30亿元在南京打造全国性总部基地和全国最大生产基地。

上述品牌均处于高速成长期,企业所能驾驭的规模需谨慎衡量。适当与激进,一线之隔。野心与能力如何匹配,是一门需要取巧的平衡术。

单点极致型,以极致产品、价格独闯一片天

“针尖刺破天”,追求单点极致的品牌,不以规模取胜,而是靠深扎某一卖点于充分竞争的餐饮红海中突围。

肥汁米蘭香港米线,作为内地港式米线品类开创者,占领市场空白点与领先优势,火爆魔都5年,年排队长度达1000km,排队食客络绎不绝。

始于香港的肥汁米蘭,经过40年的家族传承和改良,开创性地将传统云南米线烧制技艺,结合粤式烹饪之精髓,融会贯通出与众不同的超级味型;再加上多达45种品质浇头小料,辅以地道的香港街头小食,造就了这一碗你没品尝过的香港味道。

“一碗成宴,食过返寻味”,肥汁米蘭香港米线自2017年起于上海腹地人民广场开出首店,时至今日已有超40家门店,遍布上海、深圳、南京、宁波、常州等地,北京首店也不日即将开业。

图片来源:肥汁米蘭

巴奴毛肚火锅以超80家门店,杀出重围,蝉联上榜。5月开业的合肥万象城店,开业当天翻台率高达6.3,还劝退了100多桌。

持续火爆的巴奴,在延续“产品主义”的基础上,锁定一套品牌话语体系——“自然的美味”,为顾客创造全方位、立体化、内外一致的自然美味,尽显“科技与狠活”。

产品强调现制、新鲜,4月开业的北京姚家园万象汇店,新增酒水吧,海鲜池推出鲍鱼、小章鱼、黑虎虾等海鲜产品;门店打造自然风和科技感,9月苏州龙湖天街店内可见泥、沙石组成的夯土墙、陶土餐具等,12月开业的天津大悦城店、广州天河城店可见智能盘、智能点餐机、20s流速的智能洗手设备等。

图片来源:巴奴毛肚火锅官博

首次上榜的珮姐老火锅,截至9月约有60家店。锅底选用纯天然零添加原料、240小时自然发酵、9小时焖煨的技艺,保证重庆老火锅口感。2015年,珮姐老火锅较场口店盈利能力出众:11张桌子、90平方米、人均80多,最高月营收166万元。

产品实力与盈利能力打底,今年佩姐老火锅持续攻城略池,在广州、深圳、北京等地拓店。其中,三里屯店、合生汇店翻台率分别高达6.7和7.76,高峰时段等位四五百号。

图片来源:珮姐老火锅官博

新荣记创立27年,官微显示总店数为15家,mall店仅2家。仅2021年,新荣记北京、上海、香港三城的8家门店共摘揽12颗米其林星。顶着“北京米其林收割机”头衔,新荣记人均消费900元,在正餐领域独领风骚。

而来自中国台湾的争鲜回转寿司,以极致平价“卷”赢同行。门店总数421家,内地约150家。每盘6元起,提供寿司、刺身、小菜、甜点、饮料等,人均消费80元吃到饱足。

服装:高端化、科技化、圈层化

》高端化:品牌、产品、渠道齐发力

高端化,领军服装品牌夯实市场地位的策略之一,主要从渠道、品牌、产品三方面着力。

利郎简约男装,据最新半年报,全国门店累计2627家,shopping mall门店达818家。其是业内最早一批启动shopping mall渠道转型的男装品牌,近年来也在持续求变。

具体来看,利郎简约男装持续优化门店形象,产品设计愈发年轻化,并以多元化营销创新链接年轻消费群体。观念上不墨守成规,行动上不追求一时热度,利郎简约男装以持有长久的定力,表达“简约美学”。

ICICLE之禾,打通顶级全产业链,以山羊绒和丝绸等高端面料打造稀缺感、高价值产品,占据本土女装制高点。今年初,把店开到爱马仕巴黎总店旁,品牌形象从本土高端女装跃升至奢侈品level。

图片来源:ICICLE之禾官博

多年稳据高尔夫运动品类头部的比音勒芬,今年上半年正式开启品类引领品牌战略,聚焦“高端T恤市场”,强化单品高端运动系列。此外,还开出高尔夫产品线独立门店,进一步升级渠道布局,强化专业属性。

》科技化:创造科技溢价,凸显专业性

服装品牌的科技化,向来集中在面料上。而今年,“科技面料”的载体是羽绒服。

安踏全新热雪羽绒服系列,运用国家队羽绒服同款双科技:炽热科技有效锁温;三防科技,防水、防污、防油。

利郎推出五级以上长效拒水羽绒服,拒水时长可达1000分钟,有效防潮保暖。引入Dermizax专业防水透湿面料,配合自主研发的专利科技里布,蓄热效能提升40%以上;拒水保暖之外,还以“800+蓬松如新”、舒适、时尚等多重优势,成为年轻人冬季必备穿搭。

图片来源:利郎

冲刺“城市户外第一股”名声大噪的BENEUNDER蕉下,今年加码羽绒服产品线,推出科技Clo+气绒服,特别适用于户外运动场景。优异保温气绒填充,结合高密防风覆膜表布添加远红外科技,实现蓄热、升温、防潮。

图片来源:BENEUNDER蕉下官方微信

另在儿童零售领域,Balabala、江博士、泰兰尼斯也是黑科技的高能玩家。

Balabala“产品创新引领及孵化”的专家型组织——Balabala Lab打造的 Balalab泡芙羽绒系列和 Care-Fit多功能防护羽绒系列,于11月上线,速成行业焦点;9月推出的高端童装品牌balabala premium,秋冬主推都市机能、户外探索和滑雪三大系列巧妙融合设计、实用、科技等元素,被称为“童装界 始祖鸟”。

图片来源:balabalapremium官方小红书

首创“买鞋前,先验脚”的江博士,新研发推出“3D智能验脚仪”,为孩子足部发育提供了更精准的保护标准;定位高端的泰兰尼斯也构建了脚型测量系统,科学地将产品细化为六个阶段:柔抱鞋、爬站鞋、学步鞋、幼儿鞋、小学生、青少年。

图片来源:江博士官博

在产业链普遍成熟、透明化的时代,独家硬核科技才是品牌护城河的根基、差异化竞争的利器、高端化的云梯。而在“科技溢价”之外,它们营造的“酷酷的感觉”品牌形象,也能狠狠戳中消费者心巴。

》圈层化:物以稀为贵,泛众去魅还俗

所谓“圈层”,是“目标客群”的2.0版本,强调用户对品牌的追随,不止于功能需求,还有个性化的身份认同、审美主张、生活方式。

“圈层”通常有相对明显的边界,使品牌保持“物以稀为贵”。而圈层化主要集中在两类人群:运动发烧友和各路潮人。

圈住发烧友,是一众本土运动品牌专长的活儿。李宁、ANTA、特步、PEAK,天猫旗舰店粉丝数2201万、2687万、1057万、703万。处在跑圈、鞋圈的发烧友,不止于舒适、合脚这样的模糊体验,还会费心思去解构背后的Why。津津有味地发掘,本土品牌如何以不俗的面料、鞋身流线、性能、鞋底技术,卖出超高性价比。

六年前黯然退市的PEAK,今以“高科技、高颜值、高体验”态极系列门店和产品惊艳外界。PEAK态极系列UP30、蝉翼、瓷风等鞋款,游走于达人的社交评测帖中。有人为了得到一款态极闪现3代篮球鞋樱花配色,甚至尝试找黄牛购买。

图片来源:匹克官博

“围猎”各路潮人,波司登、BELLE各有招数。

波司登通过举办夏季露营派对、秋季温暖大露营、“晒出你的波司登时刻”等线上线下活动,联结追求羽绒服轻薄化、时尚化的潮人。

年度唯一上榜的鞋类品牌BELLE,推创意联名款,发潮人纷纷种草。比如,联名设计师单晓明推出涂鸦帆布鞋、阿甘鞋、拖鞋、托特包;联名海绵宝宝推出快闪店、马丁靴、包包。

图片来源:BELLE官博

领军品牌大玩圈层术,目的不是“满足所有人”,而是更关注忠实用户的转化,以提升品牌忠诚度、复购率。在消费审美日渐养成、消费需求日益分层的当下,圈层化是保持品牌特色、稳住市场地位的重要武器。

时尚生活:美妆“老资格”稳健,疗愈经济越演越烈

本年度,时尚生活领域上榜品牌为22个,其中黄金珠宝、家居家用、美妆护理品牌数分别为5、5、4。相比“硬通货”的黄金珠宝,家居家用和美妆护理细分业态值得细品。

》美妆:产品力、全渠道为王,基本盘稳固者上位

2022年,外资高端美妆品牌光芒耀眼,国货领军品牌亦不让须眉,以产品力+全渠道变革,铆足劲儿突围。

自然堂和珀莱雅,是国货美妆品牌中的佼佼者。

产品力上,以科技实力打底,自然堂和珀莱雅重点强化“成分产品力”,打造高性价比的明星大单品,双11战绩不俗。

自然堂今年推出的小紫瓶精华第五代,凭借“5倍新生”的修护力,登上“双11天猫抗老液态精华加购榜”NO.1,售出23万件;自然堂头皮精华与全新洗护系列,蕴含喜默因,强韧修护头皮,收获“双11”天猫舒缓抗敏洗发水加购榜NO.1,爆卖19万件。

珀莱雅“早C晚A”红宝石系列、双抗系列、源力系列等大单品,在全渠道销售火爆。今年“双11”天猫美妆店铺战报显示,珀莱雅官方旗舰店稳居行业第5。

图片来源:珀莱雅官博

渠道变革方面,依托母公司伽蓝集团始于2019年的全面数字化改革,自然堂推进线下门店互联网化,启用“一盘货”模式,促进销售各环节的良性循环。

今年双11,自然堂新品上市后,24小时内即可触达全国4万个零售终端、数千万会员,并且货品平均配送时效缩短至36小时。供应链效率的提升,辅助终端零售增长,带动利润率上行10%。

图片来源:自然堂

渠道改革的力量,亦助力屈臣氏“磐涅重生”。据今年半年报,屈臣氏虽然营收下滑,但仍保持整体盈利。

线下门店,改革饱受诟病“导购文化”,引入大牌化妆师;区域划分清晰、产品齐全;AR试装黑科技、可做皮肤测试、可预约做SPA……新的屈臣氏,在三线及以下城市,几乎没有对手,是小镇青年的心头爱。

线上渠道,除了入驻京东、天猫、美团等平台,屈臣氏还大力开拓小程序、抖音自播、社群等私域渠道。数据显示,今年上半年屈臣氏O+O销售参与率同比增加20%,线上销售较同期增长30%。

图片来源:小红书@亿小雷、小红书@是静香呀

》家居家电:疗愈经济大爆发

压力四面袭来,无处不在,emo的年轻人迷茫、失落、焦虑、抑郁……于是,疗愈消费成为精神刚需,家居、香氛、宠物、露营等业态爆红。

与之呼应,多个家居家电品牌以“疗愈力”登上本年度榜单的,如九木杂物社、The Green Party、添可、科沃斯。

The Green Party定位自然玩趣生活集合店,产品颜值和品类组合围绕“潮流、有趣、好玩、创意”进行筛选,缀以先锋、艺术等风格元素。

与其他生活方式集合店不同的是,The Green Party门口通常摆放大量鲜花绿植,营造温馨的购物环境,店内还有大量的绿植鱼宠可售,呼应年轻消费者崇尚绿色自然生活的态度。

图片来源:The Green Party官方渠道

今年,The Green Party加码大店,从商品品类、内场空间、情景体验、陈列等方面优化,强化一站式“疗愈消费”体验。如今年在海宁银泰城打造的千平大店,以区域主题、玩咖乐园、标志性打卡、热点区域等融入线下空间,打造了一个温馨无压的氛围,成为年轻人潮流消费中心和社交目的地。

图片来源:The Green Party官方渠道

智能小家电品牌添可,以智能吸尘器、智能洗地机、智能吹风机三大产品线,让人们从繁琐家务中解脱,享受“居家小确幸”;让原本容易被遗忘、忽略的死角,变成安适心灵的“ 新角落”。

截至今年三季度,添可全国门店破220家,样本购物中心有79家。今年618期间,添可全渠道销售额突破12亿元,同比增长40%。线下门店成交额突破2亿,同比增长超100%。

图片来源:添可官博

2022年行将结束,所有企业都有一把同心锁:期待明年有一个全新的、更好的开始。但《何帆年度报告2022-2023》指出,2023年,大概率,全球经济只会更差。中国经济很有可能会反弹,但是压力不会小。

企业要面对的,不是冬天过去了春天就会来,而是一场漫长的气候变化。在2022年扛过风浪的领军品牌们,仍需要进阶出一套“逆周期”战略,才能照亮未来。

*杨绚然、郑小清对本文亦有贡献

相关资讯

霸王茶姬加盟:霸王茶姬加盟费需要多少钱?霸王茶姬加盟条件?

中国茶永远需要解决一个主要矛盾:怎么提供一个场景、空间、或者人链的一次缘分,喝上一杯好茶,这才是让中国茶复兴的关键第一步。茶饮最终要研究的是不变的逻辑——“原叶”。“原叶”才是真正成为东方星巴克的“第一性原理”。先研究不变得,再研究变化。霸

霸王茶姬总部:霸王茶姬加盟费、加盟条件、流程要求(最新)公布

现在有很多投资者想要创业但是又不知道选择什么品牌,这是大部分想要投资创业者的困扰,现在饮品行业的发展前景是很不错的,今天小编为大家推荐一个饮品品牌,霸王茶姬。霸王茶姬是一个以经营茶饮为主的品牌,产品价格处于中、高档水平,无论是产品的品质还

霸王茶姬加盟费明细表2023!在三四线加盟霸王茶姬需要多少钱?

霸王茶姬不同于传统奶茶拒绝茶粉、奶精等添加剂坚持用原叶本身来制作茶汤高品质的天然茶饮结合新鲜萃取的工艺手法,以“健康时尚为理念”迎合了不同年龄层次的消费者,其次,霸王茶姬十多种茶叶全都从云南、广东福建等地直运,每日现泡4小时内用不完要倒掉,

开一家霸王茶姬究竟怎么样?#霸王茶姬

霸王茶姬凭什么出圈?口味丝毫不输茶颜悦色。最近有一家奶茶店的非常的出圈,是哪家?老板,我们带你去看一下。你好!欢迎喝茶!有没有推荐的,伯牙是我们家的招牌。最近我们还推荐那个樱花系列。樱花系列刚推出新品是吧,给她来一杯樱花的。哪个卖的多?这个

霸王茶姬:总部扶持霸王茶姬加盟,2023年【官方】加盟费用一览表

主打东方茶和国风文化的霸王茶姬,深谙当前消费趋势下的做茶本质,即“年轻人喝茶,茶才有未来”。因此,这次霸王茶姬五周年直播采用铺设达人矩阵的方式,以年轻人热衷的社交形式与用户快速建立情感纽带。在重点倾斜头部主播和腰部主播借力主播粉丝基础的同

霸王茶姬加盟费多少钱?霸王茶姬加盟费用明细!

霸王茶姬成立于2017年,是北京茶姬餐饮管理有限公司旗下的品牌,在国内市场主要采取直营配合加盟的运营模式发展。品牌第一家门店开在云南省昆明市五一路,于今年6月将总部搬到了四川成都,是一个深耕西南市场的茶饮品牌。霸王茶姬奶茶加盟费多少钱?轻松

你听说过霸王别姬?又喝过霸王茶姬?年近七旬舍得买昂贵霸王喝?

#挑战30天在头条写日记#霸王茶姬真霸王女儿下班回来带回两杯霸王茶姬,说是给父母喝的,非常感谢女儿有奶茶喝还想到了父母。霸王茶姬不是霸王别姬当时已经到晚饭时间,所以没有喝,便放到冰箱里,等到第二天早晨才喝。第二天从冰箱拿出来,有些冰凉,于是

看2023|霸王茶姬尚向民:加速出海,推进中国茶饮品牌全球化

站在2022岁末,看2023年,企业家作为中国经济的重要力量,如何看待当前的中国经济政策,对未来中国经济有何期待?新京报贝壳财经邀请百余位来自各行各业的企业家,以问卷方式完成对新一年的思考,共探中国经济增长新动力。贝壳财经约访霸王茶姬联合创

2022中国领军品牌TOP100出炉:霸王茶姬、珀莱雅强势上位

12月20日,“赢商网大会暨『赢商网百强榜』研究成果发布”在上海举办。由赢商网联合中城研究院发起的『赢商网百强榜』正式发布:包含零售商业地产企业榜单、购物中心榜单(点击查看)、品牌榜单,本篇为“2022年度中国领军品牌TOP100”,其他榜

助力马来西亚和中国文化交流!李宗伟代言国风茶饮品牌霸王茶姬

近日,国风茶饮品牌霸王茶姬在马来西亚吉隆坡召开海外品牌2.0升级发布会,正式官宣羽毛球名宿、马来西亚拿督威拉李宗伟担任霸王茶姬马来西亚品牌代言人。霸王茶姬海外业务负责人表示,李宗伟先生是一位令人尊敬的体育明星,其努力拼搏、成就不凡的传奇经历

一次红色文创的“云南式创新”,霸王茶姬找到的品牌确定性

这是新消费智库第1672期文章作者:井寻来源:新消费智库新消费导读新茶饮走入巷战时代。此前的战场上,有人上市敲钟,有人鲸吞全国,有人布局一线,有人沉淀地方。新茶饮品牌们并没有到短兵相接的地步,大多各自为战,目的只为了在千亿规模的新茶饮赛道上

新茶饮品牌接连北上 霸王茶姬在石家庄连开三店

燕赵都市报纵览新闻记者 李春炜2023年第一季度,新茶饮品牌接连北上,一向南密北疏的新茶饮市场,迎来新一轮的发展周期。在一众北上的新茶饮品牌中,国风茶饮品牌霸王茶姬的拓店节奏十分亮眼。从云贵川到两广、江浙,最近霸王茶姬也将目光瞄准了以京津冀

茶颜悦色霸王茶姬扣麻……一批茶饮品牌正在争夺南京新街口

茶颜悦色、霸王茶姬、扣麻……一批茶饮品牌正在“争夺”南京市中心的新街口商圈。南京当地成长起来的茶饮品牌扣麻,创立不过1年,便在新街口300米的半径范围内开出了超过40家直营店。今年8月,总部位于湖南长沙的茶颜悦色在南京新街口布局华东区域首店

开一家今年最火的茶饮品牌霸王茶姬要200万,还要经历重...

开家霸王茶姬,居然要200万换你你干嘛?200万开家奶茶店你干嘛?一起来了解一下今年最火的茶饮品牌霸王茶姬,视频有点长,想了解的耐心看完。我想咨询一下霸王茶姬怎么加盟?你要在哪个城市开店?我在江苏昆山。先生你贵姓?我姓马。你好,目前苏州已经

新茶饮品牌霸王茶姬进入深圳

新京报讯(记者王子扬)6月8日,新京报记者了解到,新茶饮品牌霸王茶姬已进入茶饮文化更广阔的深圳市场,深圳旗舰店开业首日创下该品牌单日销售杯数纪录。深圳旗舰店是目前霸王茶姬的国内最大门店,总面积超过500平方米,结合本地夜间消费习惯,强化了外

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈奔驰迈巴赫汽车网睫毛膏品牌网上海高端交友网美奈旅游网沙漠探险澳大利亚旅游网滑板车资讯网杭州交友相亲网恒太照明股票郑恺影迷网宜春今日新闻网抖音直播电商资讯网柏林旅游网越南旅游网英语培训网
霸王茶姬会员日-霸王茶姬的会员日是每周日,每周日都有不同的优惠活动,比如买一送一、九折优惠等。四年间全球门店扩至近500家,爆款产品月销近60万杯,单店单日最高出杯数超过2000杯,近年来,随着国风的盛行,国风茶饮迎来了发展契机,遍地开花。早餐来一杯唤醒茶,霸王茶姬生日季,福利多多。
霸王茶姬会员日 wanshoucang.cn ©2022-2028版权所有